La marca identifica al producto o servicio que se ofrece en el mercado y permite que los consumidores lo reconozcan.
Así, por ejemplo, las bebidas gaseosas son ampliamente reconocidas por los consumidores quienes las buscan y las diferencian de otros productos muy similares.
Cabe destacar que la marca tiene un valor en sí misma y este valor no necesariamente tiene que ver con las características propias del producto (calidad, ingredientes o segmento al que se enfoca, entre otras).
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